Dit onderzoek beschrijft de verschuivende behoeftes rond het consumeren van content. Het aanbod van kortere content wordt steeds groter. Om verschillende doelgroepen van de juiste content te voorzien, is een verkennend onderzoek uitgevoerd naar de gevoelens, de behoeftes en het gedrag van Nederlanders ten aanzien van het (online) gebruik van steeds korter durende content. Er is veel aandacht voor jongeren.